Arquitectura: noviembre 2010

TIPOGRAFÍA

La tipografía (del griego typos, golpe o huella, y graphο, escribir) es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:

Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto.

Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)

HISTORIA DE LA TIPOGRAFÍA

Las normas para conocer la tipografía se puedes resumir en dos: conocer las tradiciones y experimentar, no conformándose con la repetición de técnicas probadas, procurando siempre el equilibrio entre tres elementos: Legibilidad, belleza y singularidad.

El Alfabeto y sus antecedentes:

La palabra ALFABETO deriva etimológicamente de las letras ALFA y BETA del griego, dando origen al alfabeto moderno.

Las formas escritas del lenguaje evolucionaron progresivamente durante siglos, de pinturas a símbolos, hasta llegar a un complejo sistema en el que signos abstractos representan sonidos articulados. Las etapas del lenguaje son representadas por:

1.- Pictograma: Símbolo representativo.

2.- Ideograma: Imágenes e ideas para construir un contenido.

3.- Transición Los símbolos se estilizan, se sintetizan y paulatinamente comienzan a asociarse las formas con los sonidos del lenguaje hablado.

4.- Fonograma: Uso de signos formales y abstractos que corresponden a sonidos.

El primer pictograma que se conoce data del año 3500 a.c. es una tablilla de arcilla, que contiene a su vez varios pictogramas, símbolos que representan directamente un objeto. Más tarde los sumerios desarrollaron el ideograma, símbolos que representaban ideas asociadas menos concretas. Además comenzaron a asociar representación e ideas, sino a equiparar el mismo símbolo a sonidos iguales.

La escritura Cuneiforme en el año 2800 a.c. nace como primer alfabeto conocido, de allí nace la tipografía. Está escritura debe su nombre a que estaban incisos en forma de cuña sobre la piedra.

En Egipto en 1500 A.C. se estableció un alfabeto de 24 símbolos consonantes.

Los fenicios 1000 A.C. las tribus semitas del norte transmitieron este primer alfabeto a los egipcios y a los griegos, no sin antes haber elevado el número a 30 letras.

Los griegos adoptaron el alfabeto fenicio y lo adoptaron gradualmente hasta sentar las bases de los alfabetos empleados actualmente en occidente.

En el año 850 A.C. se utilizan para escribir soportes como pieles y tablillas enceradas. Y 400 A.C. los jonios establecen un modelo de escritura que desplaza diferentes variantes locales de las formas fenicias adoptadas por los griegos. Además se empiezan a crear estilos de escritura cursiva e informal. En el siglo HI los romanos ya manejaban un alfabeto idéntico al actual, pero le faltaban las letras J, W y V, fue fundamental para el desarrollo del alfabeto occidental. Por el siglo II, los avances paralelos al romano evolucionan los alfabetos fenicios, hebreo moderno y el árabe.

En el año 114 D.C. la columna trajana, destaca el establecimiento de un canon de escritura muy perfilado. Otro hecho importante del imperio Romano de la utilización de nuevos soportes para la escritura como la vitela y el pergamino. La pluma de ave sustituyo a los usados como la caña, creándose así las letras unciales. En s IV los romanos habían desarrollado la letra Uncial, que luego fue muy usada en escritos cristianos hasta el siglo VIII. Y en el 789 D.C. se había logrado la unidad de la escritura europea, gracias al emperador Carlo Magno que refloto la cultura y encargo a Alcuino de York que desarrollara una minúscula formal. Este apoyo sirvió para que se instituyeran claramente jerarquías en la composición, alterando el empleo de unciales, semiunciales y minúsculas carolingia.

En el siglo X, en el monasterio de St. Gall de Suiza se experimentaba con un nuevo tipo de letra comprimida y angulosa. Era más rápida de escribir y aprovechaba mejor el papel. Hacia el año 1100 D.C. entra en Europa (a través de Sicilia y de los musulmanes establecidos en España) un viejo invento de China 105 d. C. Es el papel. Las bases de su fabricación no estuvieron bien sentadas hasta principios del siglo XV con la letra gótica.

La Imprenta:

En 1450 Gutenberg inventa la imprenta de tipos móviles y la prensa creando la imprenta en Europa. Por su parte el coreano Pi-Sheng invento, en el 1034 D.C. los caracteres móviles en barro cocido. En 1200 D.C. los coreanos ya fundían los tipos en bronce y un siglo más tarde, hacia 1397 D.C. imprimieron el primer texto conocido. El primer texto conocido occidental tuvo que esperar 59 años más. En 1456 sale la Biblia de 42 líneas Maziarine su fórmula de fundir tipos de base de plomo, estaño y otros metales no sufrieron modificaciones hasta el siglo XIX. Y el 1609 nace en Estrasburgo la primera revista semanal y el año 1662 en Alemania el primer periódico. Y finalmente con la invención del lenguaje POSTSCRIP por la casa Adobe en 1985 se invento un nuevo sistema de creación de tipos.

CLASIFICACIÓN DE LA TIPOGRAFÍA

Según Claude Lauren existen 10 familias fundamentales

Góticas, Didonas, Civiles, Mecanas, Humanas, Egipcias, Garladas, Incisas, Reales, Líneas Geométricas/Lineales moduladas y escritas.

Por su parte Martín Salomón clasifica usando el mismo criterio la diversas características comunes en Romanas o Redondas, Caligráficas, Góticas, Ornamentales y de Estilo.

La clasificación moderna establece cuatro grupos bien clasificados y diferenciados.

ROMANAS: Antiguas, Transición, Modernas, Mecanos, Incisas

PALO SECO: Lineales,, sin, modulación, Grotescas

ROTULADAS: Caligráficas, Góticas, Cursiva, Informales

DECORATIVAS: Fantasía, Época

Clasificación Tipográfica por variables Históricas:

TIPOS SECULARES: Humanas s. XV. Garladas s. XVI (Garamond), Real s. XVII (Baskerville), Didona s. XVIII (Bodoni)

EDAD MODERNA: Palo Seco (Futuras), Egipcias Mecano (Lubalin)

SIGLO XX: Tradicional (Times), Incisa (optima)

LOGOTIPO

Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.

HISTORIA DE LA TIPOGRAFÍA

Si rastreamos la palabra “logo” podemos remontarnos a la Antigüedad. “Logo” proviene del griego, y según su etimología significó en un principio “palabra” o “discurso”. Luego adquirió el significado de marca y símbolo identificadores, además del de nombre. Un ejemplo del uso de logos en la época clásica se presenta en las monedas utilizadas por griegos y romanos, en las cuales éstos representaban a gobernantes o ciudades.

La creación de logos aumentó durante la Edad Media, período en el cual proliferaron aquellos destinados al uso comercial, artístico y eclesiástico. En la Baja Edad Media (es decir, el medioevo tardío) mejoró el diseño de los logos, especialmente el de aquellos empleados por los comerciantes para distinguir la mercadería. Otros logotipos de la época fueron las filigranas en los papeles (hechas por los fabricantes de papel y empleadas especialmente por la nobleza), las marcas de los orfebres en sus obras y los signos masónicos. Una novedad fue el uso de colofones, señales del impresor, editor, lugar y fecha de impresión incluidas al final de los libros.

Sin embargo, a pesar de estos antecedentes históricos, el logotipo tal como lo conocemos en la actualidad surgió con la Revolución Industrial, es decir, a partir de mediados del siglo XVIII (en Europa y Estados Unidos). Ya para esta época la economía capitalista - iniciada con la Edad Moderna, desde fines del siglo XV- se encontraba en pleno desarrollo. Con la industrialización se produjo uno de los cambios más importantes de la historia a nivel social, económico, cultural y tecnológico.

La Edad Media y la Moderna presentan grandes diferencias. La economía medieval se caracterizó por la producción artesanal, en la cual el artesano realizaba un producto en su totalidad, y en la cual la firma de éste era señal de calidad, origen y confiabilidad. Los consumidores conocían la producción de cada artesano y su firma era una garantía ante cualquier reclamo que surgiera (además, las quejas podían hacerse personalmente ante quien había realizado un producto). La Revolución Industrial implicó grandes cambios en la producción, que pasó de ser artesanal a ser en serie, gracias a la nueva tecnología desarrollada, además de especializada (por la división del trabajo). El volumen de artículos producidos creció vertiginosamente, y éstos comenzaron a comercializarse a nivel nacional e internacional.

Es en este momento en el que surgió el logo propiamente dicho, con dos objetivos. Por una parte, se crearon para diferenciar los productos similares dentro de una misma área comercial. Dado que durante los siglos XVIII y XIX la mayoría de las personas eran aún analfabetas, era necesario utilizar logotipos para que éstas distinguieran los productos. Los industriales, para evitar confusiones con la competencia, incluyeron imágenes o emblemas en los envases y paquetes. Por otra parte, el logo funcionaría como garantía de calidad de los productos en serie, antes ofrecida por la firma (y por el contacto directo) del artesano. Luego, los productores empezaron a incluir el nombre de la empresa junto con el ícono, con una tipografía distintiva. En muchos casos los nombres de las compañías eran los apellidos de los dueños (como por ejemplo, Kellog’s o Levi’s). Con el transcurso del tiempo muchas de estas marcas se hicieron realmente famosas.

En la sociedad de consumo actual los logos se han convertido en piezas fundamentales tanto para las empresas como para los consumidores. La diversidad de productos y servicios en el mercado es realmente impresionante y debido a los grandes niveles de competencia se vuelve imprescindible para las compañías tener un logo distintivo. Sólo con un logotipo visualmente atractivo y memorable las empresas pueden instalarse en el mercado. En cuanto a los consumidores, los logos se convierten en señales mediante las cuales identificar los diferentes productos que circulan todos los días.

CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO

Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs

Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.

Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:
- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.
-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.
-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse.

Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.

Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos logotipos el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.

Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways.

Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para otras personas.Ejemplo Mercedes Benz, Philips.

Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada».
La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda.

Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos National Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta categoría.

La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado y por otro lado parecen iguales entre si. Este tipo de logotipo no se recomienda para empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.

Calibri